南非新中产瑞和网 ，也要被华人"瓜分"？
中国老板们又盯上一个非洲国家：
南非。
准确来说，是这些老板的子女盯上了南非新中产。
因为现在南非市场上活跃的大部分是"中国华商二代"，他们承接了父母辈前几十年在南非打下的商业基础，现在开始转型做电商。
之前，国内多个媒体曾经报道的一个案例。在南非生活了十几年的黄约瑟，是典型的华商二代。
父亲搞传统商贸，他最初跟父亲一起做工厂生意，2023 年在 Takealot 上开了一家网店。针对中产家庭售卖户外运动和家庭别墅装饰品类，平均客单价 320 元人民币，产品毛利在 60% 左右。
中国老板们在南非电商领域开启新一轮"淘金热"。
南非港口俯瞰图，图源网络
都说中国人是"地球 NPC "，尤其是中国老板，在亚马逊原始雨林都能卖方便面和自热火锅。
中国老板在热带雨林开小卖铺，图片自主生成
更不用说以落后和动乱著称的南非，早被中国老板解锁了新地图。
大家印象中熟知的南非创一代，很多是 1994 年种族隔离制度废除后跑过去做生意的。
但其实早在 1994 年以前，就有一群中国老板在南非做上了小买卖。
种族隔离制度废除之前，南非的黑人和白人都要规规矩矩地在各自的区域里面生活，井水不犯河水。
白人不愿意到黑人区做生意；黑人也不敢到白人区讨生活。这时候亚洲人，准确来说是华人、日本人、印度人，他们凭着"中间地带"身份和灵活的头脑，跑到白人区、黑人区摆地摊、开餐馆，早早积累下了第一桶金。
1984 年，南非华人还通过"种族分区法修正案"，成为了"荣誉白人"。
这个阶段，中国老板的服务对象是南非旧中产，具体来讲就是大部分白人和小部分黑人中产。
不过，当时南非黑人占到全国人口结构的 70% 左右，白人数量占到全国人口结构的 22%，所以小部分黑人中产的数量也不可小觑。
黑人中产是指受过高等教育，在私人、国家机构工作的医生、经理、教师和行政人员等，他们的富裕程度很难达到欧美中产阶级的标准。
上世纪 90 年代初，住着精致玲珑的小洋房，开个小轿车，做个小生意就够得上南非中产的标准了。
1994 年，南非种族隔离制度解除，白人下台黑人当政。
但民主是靠经济换来的，资本撤出，14.1% 的白人带走了 80% 的财富，南非一下从"非洲明珠"成了"非洲鱼眼珠"。
南非人正在反抗种族隔离，图源网络
落后需要发展，发展就是机会。
一大群中国老板立马闻着味儿来到南非，开启了"拎着蛇皮袋过来，穿着西装回家"的暴富传说。
《中国式生意经》介绍温州人胡李明的创富传奇。
他是种族隔离制度废除后，最早来到南非掘金的一批人。当时他在国内从事的是灯具产品买卖，在国内一盏卖 50 块钱的灯，到南非能卖到 700-800 元人民币，利润多得让人眼红。
从一家小型灯具店到灯具连锁店，胡李明在南非的生意越做越大，2004 年与朋友合股投资 8000 万兰特（约 1300 万美元）在约翰内斯堡筹建了一座 5 万平方米的"中国温州商城"，把更多的国内产品引到了南非乃至全非洲。
胡李明的暴富之路，可以说是南非第一代华商创业历程的缩影。他们踏着时代的风口，在这片土地扎下根来。
到 2015 年左右，南非的华人数量达到了 30 万到 40 万，这其中大部分是做生意的，他们互帮互助，把生意做得越来越大，所以南非人一提起中国人就是" rich、rich "。
自从黑人接管政府这 30 年来，南非的经济逐渐下滑，人种经济政治状况也来了个两极反转，在黑人政府的扶持下出现了一大批黑人新中产，同时大量荷兰人后裔返贫，很多人成了无家可归的流浪汉。
根据世界银行的数据显示，南非在 2022 年一度成为全球贫富差距最大的国家，超过 80% 的国家财富在 10% 的人手里。
尽管贫富差距很大，但可别小瞧了这些黑人新中产的消费能力。
这十几年间，他们一下子从农耕社会跳到工业社会，还处于非常渴望拥有电视机、冰箱等家电的程度。
虽然这些南非新中产确实还处在啥啥都想买的阶段，但中国老板再拿传统商贸那一套已经吸引不了他们，现在上场的是他们的子女辈。
因为对于有一定购买力的消费者，尤其是南非现在的新中产，他们不希望跟别人一样用一模一样的商品，一些个性、高端、小众的产品更能吸引他们的目光，这是传统商贸做不到的。
从前几年开始，这群创二代就拿稳他们父母辈手中的接力棒，在南非市场上开始谱写新一轮的暴富传说。
早在 2012 年，国内电子商务发展得风生水起的时候，就有一批敢为人先的中国老板在南非做起电商。
《走向新个体时代》提到何顺杰的案例。
在上海念大学的何顺杰刚毕业没多久就来到南非做了电商，当时的南非电商还是一片荒地。
何顺杰做了三个垂直品类，一个服饰、一个家具、一个母婴。然后在谷歌上投广告，每天能得到二三十万的销售额，看到数字后面的一串零，何顺杰们像打了鸡血一样沸腾。
近 10 年来南非电商蓬勃发展，根据 2024 年 Statista 发布的一份非洲国家电商渗透率预测报告，报告显示，2024 年南非的电商渗透率位列非洲之首。
有预测到 2027 年，南非的电商渗透率将达到 59.7%。
Statista 发布的南非电商渗透率预测报告
如果说创一代游刃有余的传统商贸，主打量大、质优、便宜；那么创二代现在运营的电商走的就是个性、高端、小众风格。
黄约瑟是典型的华商二代，他爸爸在 90 年代就来南非创业。从摆地摊开始，一路走到把老家全村人都带过来发了大财。从小在南非生活的汤宇，是中国老板在南非市场打拼最好的见证者。
他说：现在南非的商贸行业基本被中国人掌控。
如果再搞传统商贸已经没有利润，卷来卷去会把行业搞死，所以我们就要发展电商。因为父辈的积累，在供应链方面不用担心，怎么选品很重要，传统商贸涉及到的这些品类尽量不要。
还有媒体报道了王俊逸的案例。
他在南非跨境电商平台上做假发生意，主要看中了南非中产阶级的高消费能力和假发的强复购率。
南非本地电商平台 Takealot
他说，在南非本地电商平台 Takealot 卖的产品价格一定不能低。因为 Takealot 的运费很贵（每个包裹至少 20 块钱），平台抽成也相当高（10%-15%）。但胜在物流还可以，平台在南非境内有三个大型仓库，快递能做到当日或次日达。这些物流成本，只有中产愿意承担。
因为价高，当前南非电商毛利大概在 70%-100%，如果选的品类能够满足新中产阶级的长期需求，毛利还会更高。
再加上非洲人天生发质差，所以她们对假发非常狂热。一个黑人 office lady，一个礼拜能换三四个发型，今天是黑色直发，明天是金色卷发，后天是 ...... 平台上，质地好的假发售价能高达上万人民币，当然几十元的发套也有。
在南非电商平台卖东西，贵有贵的道理，因为物流是最大的变数。
何顺杰谈到 2012 年南非的电商物流情况："如果客户买了一张床，我们通过我们唯一的一个在开普敦的仓库发货，平台用物流车运到另外一个城市约翰内斯堡，再由一个司机开四个小时车到你家，敲了你的门，发现你不在，拒收，然后就会再开四个小时车，把这张床搬回来。
这个过程当中产生的物流成本大概就有 400 元人民币，而这张床本身大概就卖两三千元人民币。所以当时在这方面付出成本的痛是无与伦比的。"
这个情况其实到现在也解决得不太好，拿南非本地的电商平台 Takealot 来说，虽然它在南非境内有三个大型仓库，快递能做到当日或次日达。
但这个前提是卖家要将货物统一送至 Takealot 配送中心，然后再由平台交付给客户，卖家将货物送至 Takealot 也是需要一定时间的。
Takealot 物流点，图源网络
如果想提前把货物仓储在配送中心，租金和杂费每月也要花一大笔钱。南非一个 1000 平米的仓库平均每月租金要 2.4 万人民币，加上各种杂费要 3.5 万人民币，这些成本都要均摊在产品价格上。
除了运输费用，货物被抢更是一个概率大又损失大的问题。
根据南非警方犯罪数据显示，2023 年 1 月份到 3 月份，南非共有 5119 辆车遭到抢劫，相当于平均每天被抢 57 辆，这些车辆中包括了物流货车。
虽然这个数字比上年同期下降了 5.2%，但较之前一季度却增长了 14%。
有在南非做生意的中国人说："亚洲面孔是最容易被抢的，因为他们都知道亚洲人在南非是做生意的，有钱，所以遭抢的几率很大。对中国老板来说，图财已经算幸运的，最怕的是图财又图命。"
2019 年 9 月份，一群南非示威者对华人商店开始攻击抢砸，不少华商的店铺被洗劫一空，更有不少华人同胞在这场骚乱中丧命。
暴动者正在搬运华人商超的物资，图源网络
仅仅过去一年，同样的惨剧再次发生。
2020 年 8 月前后的 50 天，7 名中国人在南非被残忍杀害，平均一周就有近 2 名中国人在南非遇害。
从拎着蛇皮袋过来，到穿着锦衣归乡，华商暴富的背后是汗水，乃至泪水。
从传统商贸到电子商务，他们翻过了一座又一座不可逾越的高山。在充满潜力与挑战的南非市场，他们一次次握住了时代的脉搏。
他们是华人之光，是中国人的名片，在异国他乡绽放出独属于华人的坚毅。
致敬每一个在南非土地上创造奇迹的中国人瑞和网 。
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